Trong các tiêu chí xây dựng nông thôn mới thì thu nhập được coi là tiêu chí “cốt lõi”, tạo đòn bẩy để thực hiện các tiêu chí khác. Do vậy, trong quá trình xây dựng NTM, các địa phương luôn chủ động khai thác, phát huy hết những tiềm năng lợi thế và đưa ra nhiều giải pháp nhằm nâng cao thu nhập cho người dân. Tuy nhiên, theo đánh giá của các xã nông thôn mới, để đạt được tiêu chí thu nhập đã là khó, nhưng việc duy trì và nâng cao tiêu chí này còn khó hơn. Đây có thể coi như một thách thức đòi hỏi các xã nông thôn mới luôn phải nỗ lực thường xuyên với nhiều giải pháp.